저자: 루시
원본 출처: Ulink Media
대중의 생활 방식과 소비 개념의 변화에 따라 반려동물 경제는 최근 몇 년 동안 기술계에서 중요한 연구 분야로 떠올랐습니다.
또한, 세계 최대 반려동물 시장인 미국에서 가장 흔한 두 종류의 반려동물인 고양이와 개에 초점을 맞추는 것 외에도, 2023년에는 스마트 새 모이통이 인기를 얻을 것으로 예상됩니다.
이를 통해 업계는 기존의 성숙한 반려동물 시장 규모 외에도 잠재적인 신흥 시장을 공략하고 신속하게 자리를 확보하기 위해 어떤 논리를 적용해야 할지 고민할 수 있습니다. 예를 들어, 미국에서 물고기를 반려동물로 키우는 가정은 실제로 매우 많지만, 과학 기술 기반의 관련 제품은 여전히 부족한 실정입니다.
01 조류 사료 시장 규모 및 성장 잠재력
미국 반려동물용품협회(APPA)에 따르면 2022년 미국 반려동물 산업 총 지출액은 1,368억 달러를 넘어섰으며, 이는 전년 대비 10.8% 증가한 수치입니다.
1,000억 달러를 구성하는 요소에는 반려동물 사료 및 간식(42.5%), 수의 진료 및 제품 판매(26.2%), 반려동물 용품/활동 및 일반 의약품(23%), 그리고 위탁/미용/보험/훈련/펫시팅과 같은 기타 서비스(8.3%)가 포함됩니다.
미국 농무부는 2023년 미국 가정에서 기르는 새의 수가 610만 마리에 달할 것으로 예측하며, 앞으로도 계속 증가할 것으로 전망하고 있다. 이는 젊은 세대의 반려동물 소유가 점차 늘어나고 있으며, 이들이 반려동물에 더 많은 돈을 지출하려는 의지가 커지고 있기 때문이다.
또 다른 중요한 점은 애완용 새 시장이 확대되고 있는 것 외에도 미국인들이 야생 새를 관찰하는 것을 좋아한다는 것입니다.
시장조사기관 FMI의 최신 자료에 따르면 2023년 전 세계 야생 조류 제품 시장 규모는 73억 달러에 달하며, 미국이 최대 시장으로 꼽힙니다. 이는 조류 사료, 새 모이통 및 기타 야생 조류 관련 제품에 대한 수요가 높다는 것을 의미합니다.
특히 조류 관찰의 경우, 기록하기 쉬운 고양이와 개와는 달리 새들은 경계심이 많아 관찰을 위해 망원 렌즈나 고배율 쌍안경을 사용해야 하는데, 이는 비용이 많이 들고 좋은 경험이 되지 못합니다. 이러한 이유로 시각화 기능을 갖춘 스마트 새 모이통이 상당한 시장 점유율을 확보하고 있는 것입니다.
02 핵심 논리: 일반적인 새 모이통 + 웹캠 + 앱을 통해 사용자의 조류 관찰 경험을 향상
웹캠이 추가된 스마트 새 모이통은 실시간 이미지를 네트워크에 업로드하여 사용자가 모바일 앱을 통해 새들의 상태를 자세히 확인할 수 있도록 지원합니다. 이것이 스마트 새 모이통의 핵심 기능입니다.
하지만 제조사마다 이 기능을 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 최적화하는 방향이 다를 수 있습니다. 저는 아마존에서 여러 스마트 새 모이통의 제품 소개를 살펴보고 공통점과 차이점을 정리했습니다.
배터리 수명: 대부분의 제품 기본 모델은 USB 충전 방식을 사용하며, 일부 브랜드는 태양광 패널을 탑재한 고급 버전을 제공합니다. 어쨌든 새의 활동을 놓쳐서 발생하는 잦은 충전을 방지하기 위해 배터리 수명은 제품의 성능을 판단하는 중요한 지표 중 하나가 되었습니다. 일부 제품은 한 번 충전으로 30일 동안 사용할 수 있다고 하지만, 제품 설계에서 "저전력"을 더욱 강조할 수 있는 부분이 있습니다. 예를 들어, 사진 촬영이나 녹화 시작 시점(녹화 시간), 절전 모드 진입 시점 등을 설정할 수 있습니다.
네트워크 연결: 대부분의 제품은 2.4G Wi-Fi 연결을 사용하며, 일부 제품은 셀룰러 네트워크를 지원합니다. Wi-Fi를 데이터 전송 방식으로 사용할 경우 작동 거리 및 설치 위치에 제약이 있을 수 있지만, 사용자는 여전히 안정적이고 신뢰할 수 있는 신호 전송을 필요로 합니다.
HD 광각 카메라와 컬러 야간 투시 기능을 갖추고 있습니다. 대부분의 제품은 1080P HD 카메라를 탑재하여 야간에도 선명한 이미지와 영상 콘텐츠를 촬영할 수 있습니다. 또한, 대부분의 제품에는 영상 및 음성 요구를 충족하는 내장 마이크가 포함되어 있습니다.
콘텐츠 저장: 대부분의 제품은 클라우드 저장 공간 구매를 지원하며, 일부 제품은 3일간의 무료 클라우드 저장 공간을 제공하고 SD 카드 제공도 지원합니다.
앱 알림: 새의 접근 알림은 모바일 앱을 통해 이루어지며, 일부 제품은 "새가 4.5미터(15피트) 범위에 들어오면 이미지 촬영 시작" 기능을 제공합니다. 앱 알림은 목표물이 아닌 동물을 쫓아내는 데에도 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 제품은 다람쥐나 다른 동물을 감지하면 알림을 보내고, 사용자가 확인 후 원격으로 알림을 조작하여 빛 또는 소리로 쫓아내는 방법을 선택할 수 있습니다.
AI를 이용한 조류 인식. 일부 제품은 AI와 조류 데이터베이스를 탑재하여 화면이나 소리를 기반으로 수천 종의 새를 식별하고 앱에서 해당 새에 대한 설명을 제공합니다. 이러한 기능은 초보자에게 매우 편리하며, 사용자에게 재미를 더하고 제품 재구매율을 높이는 데 도움이 됩니다.
오디오 및 비디오 공유: 일부 제품은 여러 기기에서 동시에 온라인 시청을 지원하며, 일부 제품은 비디오 공유 또는 소셜 미디어에 실시간 비디오를 빠르게 게시하는 기능을 지원합니다.
앱 내 학습 경험: 일부 제품의 앱은 사용자에게 어떤 종류의 먹이가 어떤 종류의 새를 유인하는지, 다양한 새들의 먹이 주는 장소 등과 같은 새에 대한 지식 기반을 제공하여 사용자가 목적을 가지고 새들을 관찰하고 먹이를 줄 수 있도록 도와줍니다.
전반적으로 외관 디자인을 갖춘 일반적인 새 모이통은 300달러를 넘지 않지만, 스마트 새 모이통은 600, 800, 1,000, 2,000달러 정도의 가격대에 형성되어 있습니다.
이러한 제품들은 사용자들의 조류 관찰 경험을 향상시키고 제조업체의 고객당 단가를 높여줍니다. 더욱 중요한 것은, 일회성 하드웨어 판매 비용 외에도 앱을 기반으로 클라우드 저장 수익과 같은 부가가치 수익을 창출할 수 있는 기회가 있다는 점입니다. 예를 들어, 흥미로운 조류 커뮤니티 운영을 통해 조류 사육 인구를 점진적으로 늘리고 산업 규모를 확대하여 선순환 구조를 만들 수 있습니다.
다시 말해, 하드웨어 개발뿐만 아니라 궁극적으로 소프트웨어 개발에도 힘써야 한다는 뜻입니다.
예를 들어, 신속하고 대규모의 크라우드펀딩으로 유명한 버드 버디(Bird Buddy)의 설립자들은 "단순히 카메라가 달린 새 모이통을 제공하는 것은 오늘날 좋은 생각이 아니다"라고 생각합니다.
버드 버디는 스마트 새 모이통을 제공하는 것은 물론, 사용자가 새로운 새 종을 기록할 때마다 배지를 주고 소셜 미디어에 성과를 공유할 수 있는 AI 기반 소셜 앱도 개발했습니다. "포켓몬 고"의 수집 방식과 유사하다고 묘사되는 버드 버디는 이미 약 10만 명의 활성 사용자를 확보했으며, 꾸준히 새로운 사용자를 끌어들이고 있습니다.
03 마지막으로: "카메라"를 이용해 얼마나 많은 하드웨어를 재설계할 수 있을까요?
반려동물 관련 시장에서는 고양이와 강아지용 사료 급식기가 이미 카메라가 내장된 시각 보조 기능을 갖춘 제품을 출시했고, 많은 브랜드의 바닥 청소 로봇 역시 카메라가 장착된 버전을 선보였습니다. 또한 보안 카메라 외에도 아기나 반려동물을 위한 카메라 시장도 형성되었습니다.
이러한 시도들을 통해 우리는 카메라가 보안 요구와 밀접하게 관련될 뿐만 아니라, "지능형 비전" 기능을 구현하는 데 있어 가장 성숙한 매개체로 이해될 수 있음을 알 수 있습니다.
이를 바탕으로 대부분의 스마트 하드웨어를 상상해 볼 수 있습니다. 카메라와 결합하여 시각화를 구현한다면 1 + 1 > 2의 시너지 효과를 낼 수 있지 않을까요? 저가형 내부 부피 문제를 해결하는 데 활용될 수 있을까요? 이는 앞으로 더 많은 논의가 필요한 주제입니다.
게시 시간: 2024년 4월 1일