최근 애플과 구글은 블루투스 위치 추적 장치의 오용 문제를 해결하기 위한 업계 표준 초안을 공동으로 제출했습니다. 이 표준은 블루투스 위치 추적 장치가 iOS와 안드로이드 플랫폼 모두에서 호환되도록 하고, 무단 추적 행위를 감지하고 경고하는 기능을 포함할 것으로 알려져 있습니다. 현재 삼성, 타일, 치폴로, 유피 시큐리티, 페블비 등이 이 표준 초안에 대한 지지를 표명했습니다.
경험적으로 볼 때, 어떤 산업이 규제를 필요로 한다는 것은 그 산업의 공급망과 시장 규모가 이미 상당히 크다는 것을 의미합니다. 이는 위치정보 산업에도 마찬가지로 적용됩니다. 하지만 애플을 비롯한 거대 기업들은 이번 조치에 더 큰 야망을 품고 있으며, 이는 전통적인 위치정보 산업 자체를 뒤흔들 수도 있습니다. 현재 거대 기업들이 주도하는 위치정보 생태계는 마치 "세 개의 지역"으로 나뉘어 있는 듯하며, 이는 산업 공급망 내 제조업체들에게 상당한 영향을 미치고 있습니다.
애플의 아이디어를 따라 산업 포지셔닝 전략을 세워야 할까요?
애플의 '나의 찾기' 앱의 기본 아이디어는 개별 기기를 기지국으로 의인화하여 글로벌 네트워크를 구축하고, 암호화 알고리즘을 통해 종단 간 위치 추적 및 찾기 기능을 구현하는 것입니다. 하지만 아무리 훌륭한 아이디어라 할지라도, 애플의 하드웨어 생태계만으로는 글로벌 시장을 지원하기에 충분하지 않습니다.
이러한 이유로 애플은 프로그램의 기능을 적극적으로 확장하고 있습니다. 2021년 7월부터 애플의 '나의 찾기' 기능은 타사 액세서리 제조업체에 점진적으로 개방되기 시작했습니다. 또한 MFi 및 MFM 인증과 마찬가지로 애플은 포지셔닝 생태계에 'Apple Find My와 협력'이라는 독립적인 인증 마크를 도입했으며, 현재 공식 웹사이트에 따르면 31개 제조업체가 이 인증에 참여하고 있습니다.
하지만 이 31개 제조사만으로는 전 세계 시장을 장악하기에 충분하지 않으며, 세계 시장의 가장 큰 비중은 여전히 안드로이드 기기라는 것은 분명합니다. 구글과 삼성 역시 유사한 '나의 찾기' 앱인 '픽셀 파워오프 파인더'와 '스마트싱스 파인더'를 개발했고, 특히 스마트싱스 파인더는 출시 2년 만에 사용자 수가 3억 명을 넘어섰습니다. 다시 말해, 애플이 위치 서비스 인터페이스를 더 많은 기기에 개방하지 않는다면 다른 거대 기업들에게 추월당할 가능성이 높습니다. 하지만 고집 센 애플은 지금까지 이 문제를 해결할 이유를 찾지 못했습니다.
하지만 바로 그때 기회가 찾아왔습니다. 기기의 위치 서비스가 일부 악의적인 사람들에 의해 악용되면서 여론과 시장은 하락세를 보이기 시작했습니다. 그리고 이것이 단순한 필요가었는지 우연의 일치였는지는 모르겠지만, 애플이 안드로이드를 받아들일 이유가 생긴 것입니다.
작년 12월, 애플은 안드로이드용 AirTag 앱인 TrackerDetect를 개발했습니다. 이 앱은 블루투스 연결 범위 내에서 정체불명의 AirTag(범죄자가 설치한 것 등)를 찾아줍니다. 최신 소프트웨어가 설치된 휴대폰은 사용자의 소유가 아닌 AirTag를 자동으로 감지하고 알림음을 재생하여 사용자가 분실이나 파손을 방지하도록 알려줍니다.
보시다시피, 에어태그는 애플과 안드로이드라는 두 개의 서로 다른 위치 정보 생태계를 연결하는 포트와 같습니다. 물론 단순한 위치 추적 장치만으로는 애플의 야망을 충족시키기에 충분하지 않기 때문에, 애플이 주도한 이번 사양 초안 작성은 애플의 다음 행보가 되었습니다.
해당 규격에는 블루투스 위치 추적 장치가 iOS와 안드로이드 플랫폼 모두에서 호환되어 무단 추적 행위를 감지하고 경고할 수 있게 된다는 내용이 명시되어 있습니다. 다시 말해, 애플은 이 규격을 통해 더 많은 위치 추적 장치에 접근하고 관리할 수 있게 되는데, 이는 애플이 생태계를 확장하려는 의도를 은밀하게 드러내는 방식이기도 합니다. 이러한 움직임은 애플의 전략에 따라 위치 추적 산업 전체를 변화시킬 가능성이 있습니다.
하지만 해당 규격이 발표되면 기존의 위치 측정 산업이 뒤집힐 가능성도 있습니다. 특히 문장 후반부에 나오는 "승인되지 않은"이라는 단어는 해당 규격을 준수하지 않는 일부 제조업체에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.
애플 생태계에 남을 것인가, 아니면 떠날 것인가? 어떤 영향이 있을까?
- 칩 사이드
반도체 제조업체들에게 있어 이 규격의 제정은 긍정적인 소식입니다. 하드웨어 기기와 소프트웨어 서비스 간의 격차가 사라지면서 소비자들은 더욱 다양한 선택권과 구매력을 갖게 될 것이기 때문입니다. 상위 제조업체인 포지셔닝 칩 업체는 해당 규격을 지원하는 기업에만 제품을 공급하면 시장 점유율을 확보할 수 있습니다. 또한, 새로운 규격을 지원한다는 것은 진입 장벽을 높이는 것이므로 새로운 수요 창출을 촉진하는 효과도 기대할 수 있습니다.
- 장비 측면
기기 제조업체 중 OEM 업체는 큰 영향을 받지 않겠지만, 제품 디자인 저작권 보유자인 ODM 업체는 어느 정도 영향을 받을 것입니다. 제품 지원 사양으로 인해 발언권이 제한되는 한편, 해당 사양을 준수하지 않으면 시장에서 고립되기 쉽기 때문입니다.
- 브랜드 측
브랜드 측면에서도 그 영향은 여러 범주로 나누어 논의해야 합니다. 첫째, 소규모 브랜드의 경우 규격 준수는 브랜드 인지도 향상에 분명 도움이 되지만, 규격을 준수하지 않으면 생존하기 어렵습니다. 반대로 차별화를 통해 시장을 공략하는 소규모 브랜드에게는 규격 준수가 오히려 걸림돌이 될 수도 있습니다. 둘째, 대형 브랜드의 경우 규격 준수는 고객층 분산으로 이어질 수 있으며, 규격을 준수하지 않을 경우 더 많은 어려움에 직면할 수 있습니다.
물론 이상적인 상황이라면 모든 위치 추적 장치가 규제되고 그에 따른 허가를 받겠지만, 그렇게 되면 업계는 필연적으로 대규모 통합으로 이어질 것입니다.
여기서 알 수 있는 것은 구글과 삼성 같은 하드웨어 대기업 외에도 타일, 치폴로, 유피 시큐리티, 페블비 등 대부분의 기업들이 오랫동안 애플 생태계에서 활동해 왔으며 현재 해당 사양을 지원하고 있다는 점입니다.
수천 개의 위치 측정 장치 제조업체는 물론 그 뒤에 있는 수천 개의 상류 및 중류 기업으로 구성된 전체 시장에서, 만약 이 규격이 제정된다면 관련 산업 사슬 참여자들에게 어떤 영향을 미칠까요?
이번 규격화를 통해 애플은 글로벌 네트워크를 활용한 위치정보 서비스 제공 계획에 한 걸음 더 다가섰을 뿐 아니라, C-단말기 시장의 위치정보 생태계에도 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 애플, 삼성, 구글 등 거대 기업 간의 경쟁 경계가 모호해지면서, 미래의 위치정보 산업은 생태계 경쟁보다는 서비스 경쟁으로 변모할 가능성이 높습니다.
게시 시간: 2023년 5월 9일