최근 Apple과 Google은 Bluetooth 위치 추적 장치의 오용을 해결하기 위한 업계 사양 초안을 공동으로 제출했습니다. 이 사양을 통해 Bluetooth 위치 추적 장치는 iOS 및 Android 플랫폼 전반에 걸쳐 호환되며, 무단 추적 동작을 감지하고 경고할 수 있습니다. 현재 Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security 및 Pebblebee는 초안 사양에 대한 지지를 표명했습니다.
경험에 따르면 산업을 규제해야 할 때 체인과 시장이 이미 상당히 크다는 것이 입증됩니다. 이는 포지셔닝 산업에도 적용됩니다. 그러나 Apple과 거대 기업들은 이러한 움직임 뒤에 더 큰 야망을 갖고 있으며, 이는 또한 전통적인 포지셔닝 산업을 뒤집을 수도 있습니다. 그리고 오늘날 거대 기업으로 대표되는 포지셔닝 생태학은 "세계의 세 부분"을 갖고 있으며 이는 산업 체인의 제조업체에 상당한 영향을 미칩니다.
포지셔닝 산업은 애플의 아이디어로 갈 것인가?
Apple Find My 앱의 아이디어에 따르면 Apple의 장치 위치 레이아웃은 독립된 장치를 기지국으로 의인화한 다음 암호화 알고리즘을 사용하여 엔드투엔드 위치 및 찾기 기능을 완성함으로써 글로벌 네트워킹을 수행하는 것입니다. 하지만 아이디어는 좋지만 자체 하드웨어 생태계만으로는 글로벌 시장을 지원하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
이 때문에 애플도 프로그램 용량 확대에 적극 나서고 있다. 2021년 7월부터 Apple의 나의 찾기 기능은 점차적으로 타사 액세서리 제조업체에 개방되기 시작했습니다. 그리고 MFi 및 MFM 인증과 유사하게 Apple은 포지셔닝 생태학에 Work with Apple Find My 독립 로고도 출시했으며 현재 공식 웹 사이트의 정보를 통해 31개 제조업체가 이에 동참했습니다.
하지만 이들 31개 제조사의 진입만으로는 전 세계를 커버하기에는 부족하고, 여전히 글로벌 시장의 가장 큰 규모는 안드로이드 기기라는 점은 분명하다. 동시에 Google과 Samsung은 유사한 Find My 애플리케이션(Pixel Power-off Finder 및 SmartThings Find)도 개발했으며, SmartThings Find는 단 2년 만에 액세스 수가 3억을 초과했습니다. 즉, 애플이 더 많은 기기에 위치 서비스 인터페이스를 개방하지 않는다면 다른 거대 기업들에게 추월당할 가능성이 높다는 것이다. 하지만 완고한 애플은 이 일을 끝내야 할 이유를 한 번도 찾지 못했습니다.
그런데 바로 그때 기회가 찾아왔다. 일부 부도덕한 이들에 의해 기기 위치 서비스가 악용되면서 여론과 시장이 '하강' 조짐을 보였다. 그리고 그것이 단지 필요에 의한 것인지 우연의 일치인지는 모르겠지만, 애플이 안드로이드를 받아들인 데에는 이유가 있었습니다.
작년 12월, Apple은 Bluetooth 적용 범위 내에서 알려지지 않은 AirTag(예: 범죄자가 배치한 AirTag)를 찾는 Android용 TrackerDetect for AirTag를 개발했습니다. 최신 소프트웨어가 설치된 휴대폰은 사용자의 소유가 아닌 에어태그를 자동으로 감지하고 알림음을 재생합니다.
보시다시피 AirTag는 Apple과 Android의 두 가지 개별 위치 생태를 연결하는 포트에 가깝습니다. 물론 추적기만으로는 Apple의 야망을 충족할 수 없으므로 Apple이 주도한 사양 초안이 다음 단계가 되었습니다.
사양에는 무단 추적 동작 감지 및 경고를 위해 Bluetooth 위치 추적 장치가 iOS 및 Android 플랫폼에서 호환될 수 있도록 허용한다고 언급되어 있습니다. 즉, Apple은 이 사양을 통해 더 많은 위치 장치에 접근하고 심지어 관리할 수도 있습니다. 이는 생태계 확장이라는 Apple의 아이디어를 충족시키기 위한 위장된 방법이기도 합니다. 반면, 애플의 생각에 따라 포지셔닝 산업 전체가 변화하게 될 것이다.
그러나 사양이 나오면 기존 측위 산업이 뒤집힐 가능성도 있다. 결국, 문장 후반부에 "unauthorized"라는 단어가 해당 사양을 지원하지 않는 일부 제조업체에 영향을 미칠 수 있습니다.
Apple 생태계 내부 또는 외부에 어떤 영향을 미칠까요?
- 칩측
칩 플레이어의 경우 이 사양의 확립은 좋은 일입니다. 더 이상 하드웨어 장치와 소프트웨어 서비스 사이에 격차가 없기 때문에 소비자는 더 넓은 선택권과 더 강력한 구매력을 갖게 될 것입니다. 포지셔닝 칩은 업스트림 제조업체로서 시장 진출을 위해 사양을 지원하는 회사에만 공급하면 됩니다. 동시에 새로운 사양을 지원하는 것 = 임계값을 높이는 것은 새로운 수요의 출현을 자극할 것입니다.
- 장비측면
기기 제조사 입장에서는 OEM이 큰 영향을 받지 않겠지만, 제품 디자인 저작권자인 ODM은 어느 정도 영향을 받을 것이다. 한편으로는 제품 지원 사양이 더욱 제한적인 목소리로 이어질 것이고, 다른 한편으로는 해당 사양을 지원하지 않으면 시장에서 고립되기 쉽습니다.
- 브랜드 측면
브랜드 측면에서도 그 영향을 카테고리별로 논의할 필요가 있다. 첫째, 소규모 브랜드의 경우 스펙을 뒷받침하면 가시성을 높일 수 있지만, 스펙을 뒷받침하지 않으면 생존하기 어렵고, 동시에 시장을 선점하기 위해 차별화할 수 있는 소규모 브랜드의 경우 스펙이 뒷받침되지 못할 수도 있다. 그들에게 족쇄가 되리라. 둘째, 대형 브랜드의 경우 사양을 지원하면 청중 그룹의 전환으로 이어질 수 있으며, 사양을 지원하지 않으면 더 많은 문제에 직면할 수 있습니다.
물론 이상적인 상태라면 모든 포지셔닝 장치가 규제되고 그에 상응하는 인증을 받게 되지만, 이런 식으로 업계는 큰 통합 상황에 직면하게 될 것입니다.
배울 수 있는 것은 Google 및 Samsung과 같은 하드웨어 대기업 외에도 Tile, Chipolo, eufy Security 및 Pebblebee와 같은 나머지 회사 대부분이 오랫동안 현재 사양을 지원하는 Apple 생태계의 플레이어였다는 것입니다.
그리고 수천 개의 포지셔닝 장치 제조업체의 전체 시장과 수천 개의 업스트림 및 미드스트림 기업 뒤에 있는 이 사양이 확립되면 관련 산업 체인 플레이어에 어떤 영향을 미칠까요?
이번 사양을 통해 애플은 글로벌 네트워크를 통해 측위 서비스를 제공한다는 계획에 한발 더 다가가는 동시에 C단자 시장의 측위 생태계를 대규모 융합으로 변화시킬 것임을 알 수 있다. . 그리고 Apple, Samsung 또는 Google이든 거대 기업 간의 경쟁 경계도 흐려지기 시작할 것이며 미래의 위치 확인 산업은 더 이상 생태와 싸우지 않고 서비스와 싸우는 경향이 더 커질 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 5월 9일