최근 애플과 구글은 블루투스 위치 추적 기기의 오용 문제를 해결하기 위한 산업 표준 초안을 공동 제출했습니다. 이 표준은 블루투스 위치 추적 기기가 iOS 및 안드로이드 플랫폼과 호환되고, 무단 추적 행위를 감지하고 경고할 수 있도록 하는 것으로 알려졌습니다. 현재 삼성, 타일, 치폴로, 유피 시큐리티, 페블비가 이 표준 초안에 대한 지지를 표명했습니다.
경험에 따르면, 어떤 산업에 규제가 필요하다는 것은 그 사슬과 시장 규모가 이미 상당히 크다는 것을 의미합니다. 이는 포지셔닝 산업에도 적용됩니다. 그러나 애플과 같은 거대 기업들은 이러한 움직임 뒤에 더 큰 야망을 품고 있으며, 이는 전통적인 포지셔닝 산업을 뒤흔들 수도 있습니다. 오늘날 거대 기업들이 대표하는 포지셔닝 생태계는 "세상의 세 부분"으로 나뉘어 있으며, 이는 산업 사슬 내 제조업체들에게 상당한 영향을 미치고 있습니다.
산업 포지셔닝 Apple의 아이디어를 따르나요?
Apple Find My 앱의 아이디어에 따르면, Apple의 기기 위치 추적 시스템은 독립된 기기를 기지국으로 의인화하여 글로벌 네트워킹을 구현하고, 암호화 알고리즘을 통해 엔드투엔드 위치 및 위치 찾기 기능을 완성하는 것입니다. 하지만 이 아이디어가 아무리 훌륭하더라도, 자체 하드웨어 생태계만으로는 글로벌 시장을 지원하기에 충분하지 않습니다.
이러한 이유로 Apple은 프로그램 용량 확장을 적극적으로 추진하고 있습니다. 2021년 7월부터 Apple의 Find My 기능은 타사 액세서리 제조업체에도 점진적으로 개방되기 시작했습니다. 또한 MFi 및 MFM 인증과 마찬가지로 Apple은 위치 기반 생태계에 Work with Apple Find My 독립 로고를 도입했으며, 현재 공식 웹사이트 정보를 통해 31개 제조업체가 참여하고 있습니다.
하지만 이 31개 제조사의 진입만으로는 전 세계를 아우르기에 충분하지 않으며, 세계 시장의 가장 큰 비중을 차지하는 것은 여전히 안드로이드 기기라는 점은 분명합니다. 동시에 구글과 삼성도 유사한 내 찾기 앱인 Pixel Power-off Finder와 SmartThings Find를 개발했으며, 후자의 경우 불과 2년 만에 접속 건수가 3억 건을 돌파했습니다. 다시 말해, 애플이 더 많은 기기에 위치 서비스 인터페이스를 개방하지 않는다면 다른 거대 기업들에 추월당할 가능성이 높습니다. 하지만 고집 센 애플은 이 문제를 해결할 이유를 찾지 못했습니다.
하지만 바로 그때 기회가 찾아왔습니다. 일부 악덕 인사들이 기기의 위치 서비스를 악용하면서 여론과 시장은 "쇠퇴" 조짐을 보였습니다. 단순한 필요였는지, 아니면 우연의 일치였는지는 알 수 없지만, 애플이 안드로이드를 받아들인 데에는 이유가 있었습니다.
작년 12월, 애플은 안드로이드용 TrackerDetect for AirTag를 개발했습니다. 이 앱은 블루투스 통신 범위 내에서 범죄자가 부착한 것과 같은 알 수 없는 AirTag를 찾아내는 앱입니다. 최신 소프트웨어가 설치된 휴대폰은 사용자 소유가 아닌 AirTag를 자동으로 감지하고 알림음을 울립니다.
보시다시피 AirTag는 Apple과 Android라는 두 개의 서로 다른 위치 기반 생태계를 연결하는 포트에 가깝습니다. 물론 추적 장치만으로는 Apple의 야망을 충족하기에 충분하지 않습니다. 따라서 Apple이 주도한 이번 사양 초안 작성이 Apple의 다음 행보가 되었습니다.
이 사양은 블루투스 위치 추적 기기가 iOS 및 안드로이드 플랫폼에서 호환되어 무단 추적 행위 감지 및 알림을 제공할 수 있도록 한다고 명시하고 있습니다. 다시 말해, 애플은 이 사양을 통해 더 많은 위치 추적 기기에 접근하고 관리할 수 있게 되며, 이는 애플의 생태계 확장이라는 목표를 달성하기 위한 위장된 방식이기도 합니다. 한편, 애플의 이러한 구상에 따라 위치 추적 산업 전체가 변화할 것입니다.
하지만 해당 사양이 발표되면 기존 위치 추적 산업이 전복될 가능성도 있습니다. 결국 문장 후반부에 나오는 "무단"이라는 단어는 해당 사양을 지원하지 않는 일부 제조업체에 영향을 미칠 수 있습니다.
애플 생태계에 포함되거나 제외되면 어떤 영향이 있을까요?
- 칩 사이드
칩 제조업체에게 이러한 사양의 확립은 하드웨어 장치와 소프트웨어 서비스 간의 간극이 더 이상 존재하지 않기 때문에 긍정적입니다. 소비자는 더 넓은 선택권과 더 강력한 구매력을 확보하게 될 것입니다. 칩 제조업체는 상위 제조업체로서 해당 사양을 지원하는 업체에만 제품을 공급하면 시장 진출을 확보할 수 있습니다. 동시에, 새로운 사양을 지원한다는 것은 곧 시장 진입 장벽을 높인다는 의미이므로, 이는 새로운 수요 창출을 촉진할 것입니다.
- 장비 측면
기기 제조업체의 경우, OEM은 큰 영향을 받지 않겠지만, 제품 디자인 저작권 보유자인 ODM은 어느 정도 영향을 받을 것입니다. 한편으로는 제품 지원 사양으로 인해 발언권이 제한될 수 있고, 다른 한편으로는 사양을 지원하지 않을 경우 시장에서 고립되기 쉽습니다.
- 브랜드 측
브랜드 측면에서도 그 영향을 범주별로 살펴볼 필요가 있습니다. 첫째, 소규모 브랜드의 경우, 사양 지원은 분명 가시성을 높이는 데 도움이 되지만, 사양을 지원하지 않으면 생존이 어렵습니다. 동시에, 차별화를 통해 시장을 선점할 수 있는 소규모 브랜드에게도 사양은 걸림돌이 될 수 있습니다. 둘째, 대형 브랜드의 경우, 사양 지원은 잠재 고객층의 이탈로 이어질 수 있으며, 사양을 지원하지 않으면 더 큰 어려움에 직면할 수 있습니다.
물론 이상적인 상태라면 모든 위치 추적 장치가 규제되고 해당 허가가 이루어지겠지만, 이런 식으로는 업계가 대규모 통합 상황으로 갈 수밖에 없습니다.
알 수 있는 것은 Google과 Samsung과 같은 하드웨어 거대 기업 외에도 Tile, Chipolo, eufy Security, Pebblebee와 같은 나머지 대부분의 회사가 현재 해당 사양을 지원하는 Apple 생태계에서 오랫동안 참여해 왔다는 것입니다.
그리고 위치 지정 장치를 생산하는 수천 개의 제조업체와 수천 개의 상류 및 중류 기업을 포함한 전체 시장에서 이 사양이 확립된다면, 관련 산업 체인 참여자에게 어떤 영향을 미칠까요?
이 사양을 통해 애플은 글로벌 네트워크를 통한 위치 추적 서비스 제공 계획에 한 걸음 더 다가갈 수 있을 뿐만 아니라, C-터미널 시장의 위치 추적 생태계를 대대적으로 변화시킬 것입니다. 애플, 삼성, 구글 등 거대 기업 간의 경쟁 경계 또한 모호해질 것이며, 향후 위치 추적 산업은 더 이상 생태계와의 경쟁이 아닌 서비스 경쟁으로 전환될 가능성이 높습니다.
게시 시간: 2023년 5월 9일